山西省汾阳市位于晋中盆地，西依吕梁山，东邻汾河水，现辖11镇3个街道办事处，166个行政村，38个社区，国土面积1179平方公里，总人口达43.47万人。

汾阳市自春秋初叶(公元前594年）置瓜（虢）衍市始，至今已有2600余年历史。汾阳地处要冲，历为兵家必争之地。东汉之末，曹操分匈奴左部万余人落与此;中唐之际郭子仪在此建功立业，受封汾阳郡王；宋金又置汾阳军与此，走出一代名将狄青。明万历23年，设汾州府。

汾阳自古商旅往来，贸易发达，明清时代汾商为晋商劲旅，商号遍及国内外，远至莫斯科。发展至90年代初，已形成门类齐全的轻、重工业体系，汾阳境内山、丘、川各占三分之一的独特地貌，造就了驰名中外的汾阳特产，汾酒、竹叶青、汾州核桃、汾州香小米闻名于世、远销海外，汾酒集团也位于我市杏花村镇，汾阳因此成为全国最大的清香型白酒生产基地，成为闻名全国的“汾州核桃之乡”、“汾州小米之乡”，杏花村被誉为“中华名酒第一村”。

    一、项目基本情况

2020年以来，我市成立了由市长任组长，分管副市长任副组长，商务、财政、扶贫等部门为成员单位的汾阳市电子商务进农村工作领导小组，负责组织协调统筹推进全市电子商务发展工作，制定了《汾阳市电子商务进农村综合示范项目实施方案》、《汾阳市电子商务进农村综合示范项目资金管理办法与项目管理制度》等一系列政策措施。并严格按照《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》（晋商建函〔2020〕48号）文件要求，积极推进农村电子商务公共服务五大体系建设。并按照“乡镇推荐、实地调研、培训考核、研究议定”的站点建设程序进行站点选取和建设工作。示范项目启动建设以来，全市围绕电子商务进农村政策宣传和氛围营造、电子商务基础性知识和技能的普及推广、“汾享杏福”区域公共品牌发布和宣传等在各级各类媒体进行宣传，极大地提升了汾阳市和“汾享杏福”品牌的知名度和影响力，并对我县农特产品的品牌推广和市场开拓起到积极作用。经过一年的稳步推进，目前示范项目已完成128个服务站点的升级打造，镇级服务站点11个，覆盖率达100%，村级服务站点117个，覆盖率达70%，其中贫困村5个，覆盖率达83.8%。2021年电子商务网络交易额达到269686.1万元，同比去年增长43.1%；网络零售额达到94665.25 万元，同比去年增长35%。以完善生态、助力乡村振兴、培育电商人才、帮扶人才创业为重点工作，大力推进农产品流通现代化，打造“电商+”新业态，整合本地的快递物流企业，加快打通最后一公里的难题，同时加强整合商贸企业，畅通工业品下行流通渠道，加快乡村消费便捷性，推动城镇融合高质量发展。

汾阳市电子商务进农村综合示范项目于2021年2月完成了第三方中介机构采购需求论证和招投标工作，经公开招标，天津伍创电子商务有限公司成为运营主体企业。2月15日，市商务局与天津伍创电商公司签订了项目合同。按照合同约定，天津伍创电商公司于2021年3月组建了项目运营团队，并按照项目五大体系建设要求，全面推进项目建设。

    二、项目实施情况

1.汾阳市农村电子商务服务网点体系建设：

通过对全市166个行政村进行摸底调研。全市共完成建设电子商务服务站点128个，乡镇级服务站点11个，村级服务站点117个，其中贫困村5个。

已对128位拟定电商服务站点负责人进行了多批次多层次的电商培训，使其掌握了基本的网购技能，移动支付技能，互联网应用技能，让农村消费者买到更丰富、更便宜的购买到消费品、农资产品。

已完成128个站点形象改造，并配备电脑，路由器，货架等设备。目前9家镇级站点具备快递收发、代买代卖、信息咨询、职业介绍功能，其余两家实现代买功能与信息咨询。64个村级站点已实现代买代卖服务，信息咨询、34个站点已开通金融服务、117个村级站点都已实现信息咨询以及职业介绍服务。汾阳优选小程序正式投入使用，目前有40个电商服务站点入驻汾阳优选，小程序内有20余款在售产品，已为服务站点开通了代买代卖，电商咨询，工业品下行，金融服务，创业服务等基本职能，为85家服务站点拓展社区团购业务，通过业务培训，成功引入美团优选社区团购业务，实现站点月增收千余元。整合市区商贸资源，已为20家服务站点开通保险金融服务，实现增收4000余元。

2.品牌培育宣传推广：

成功举办了3场大型名优特产线上直播活动。据统计，名优白酒迎中秋线上直播活动累计在线观看人数为210000余人，企业销售额高达350000余元。在名优白酒迎双节活动中，三天时间，汾阳王酒企业累计销售额为600000余元。活动全面展示了汾阳市特色农产品与丰富的酒文化，进一步加强了政府与企业的交流，推动产品提质增效高质量发展。积极加强产销对接，参加农销互联展会2场，通过展销的方式提高汾阳市农特产品在全国的知名度，拓宽汾阳市农特产品的销售渠道。

培育区域公共偏汾阳市区域公共品牌“汾享杏福”品牌发布会、顺利举办，“汾享杏福”区域公共品牌发布和宣传等在各级各类媒体进行宣传，累计有人民网、中国网、百度、腾讯、搜狐、网易、山西日报等20多家新闻媒体进行了刊登播发，标志着汾阳市产业发展全面步入了品牌化发展的道路。发布会上正式授权晋裕白酒公司和山西汾都香农业科技有限公司为首批公共品牌使用企业，标志着汾阳产业发展将走向品牌化发展道路。

3.农产品上行渠道建设

已成功为汾阳市4家电商企业升级打造线下体验店，均开通媒体平台的直播营销，汾都香企业直播间每日无间断直播，实现每日直播农产品销售额约8万元，白酒企业直播间实现单日销售4万余元。通过微信公众号、微博、抖音、快手等自媒体平台定期进行媒体报道与短视频宣传，目前各大平台对项目进度、建设成效、通知公告等其他资讯发布共300篇，其中微信公众号发布82篇，阅读量6783次；抖音号剪辑72个短视频，浏览量22310次。

4.工业品下行流通服务体系

全力整合县域日用消费品、农资下乡、工业品下乡和农产品进城双向配送，逐步推动商流物流统仓共配，利用我县三级物流配送体系的优势为农村中小企业和零售网点提供集中采购、统一配送、库存管理等一站式服务，弥补农村市场缺失和基础短板。累计共举办了34场工业品下行展卖活动，活动的成功举办加快了商贸流通转型升级，缩短了城乡消费，有效的节约了农民的生活消费开支，为村民提供了便利，推动购物、娱乐、休闲、餐饮等业态融合，实现线上线下融合发展。

5.农村电子商务培训体系

截止目前总计完成2179人次的电商人才培训，线下为65人培训直播电商，培训内容围绕如何开展网络直播带货、如何进行社交电商、维护粉丝、客群等方面进行，赋能给网红IP力量，孵化本地带货网红；电子商务游学培训12人次；政企领导研修培训85人；党政干部培训84人；举办电商普及培训41期，参与人员1199人，其中建档立卡贫困户98人次，站长考核培训10期，参与人员262人，站长技能提升培训128人次，智慧乡村App软件使用培训128人，线上短视频运营，直播培训53人次；电商创业提升培训163人次。培训体系的逐步完善，有效的推进了我市电子商务进农村的工作进程，对促进乡村振兴起到了积极地推动作用。

6.县乡村三级物流共同配送体系

经过整合本市快递企业，通过扶持本地物流企业发展，通过快递分拣中心进行商品分拨，统仓共配模式，规划建设三条以上配送路线，与四家快递达成协议，已建成电商仓储配送中心，占地3000㎡，已整合圆通，韵达快递入驻园区发展共同配送业务，目前已实现市到村当日达的时效，采购固定资产20辆电动三轮车，六辆厢式货车，将开通配送线路5条，实现由县级配送中心到镇到村服务站点当日达的配送服务，为打通城乡最后一公里，推动农产品上行与工业品下行发展做强有力的支撑。