一、项目基本情况

2020年以来，我市成立了由市长任组长，分管副市长任副组长，商务、财政、扶贫等部门为成员单位的汾阳市电子商务进农村工作领导小组，负责组织协调统筹推进全市电子商务发展工作，制定了《汾阳市电子商务进农村综合示范项目实施方案》、《汾阳市电子商务进农村综合示范项目资金管理办法与项目管理制度》等一系列政策措施。并严格按照《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》（晋商建函〔2020〕48号）文件要求，积极推进农村电子商务公共服务五大体系建设。并按照“乡镇推荐、实地调研、培训考核、研究议定”的站点建设程序进行站点选取和建设工作。示范项目启动建设以来，全市围绕电子商务进农村政策宣传和氛围营造、电子商务基础性知识和技能的普及推广、“汾享杏福”区域公共品牌发布和宣传等在各级各类媒体进行宣传，极大地提升了汾阳市和“汾享杏福”品牌的知名度和影响力，并对我县农特产品的品牌推广和市场开拓起到积极作用。经过一年的稳步推进，目前示范项目已完成128个服务站点的升级打造，镇级服务站点11个，覆盖率达100%，村级服务站点117个，覆盖率达70%，其中贫困村5个，覆盖率达83.8%。以完善生态、助力乡村振兴、培育电商人才、帮扶人才创业为重点工作，大力推进农产品流通现代化，打造“电商+”新业态，整合本地的快递物流企业，加快打通最后一公里的难题，同时加强整合商贸企业，畅通工业品下行流通渠道，加快乡村消费便捷性，推动城镇融合高质量发展。

汾阳市电子商务进农村综合示范项目于2021年2月完成了第三方中介机构采购需求论证和招投标工作，经公开招标，天津伍创电子商务有限公司成为运营主体企业。2月15日，市商务局与天津伍创电商公司签订了项目合同。按照合同约定，天津伍创电商公司于2021年3月组建了项目运营团队，并按照项目五大体系建设要求，全面推进项目建设。

1. 项目实施情况

1.汾阳市公共服务中心建设：

汾阳市电子商务公共服务中心于2022年6月建成，位于汾阳市汾向线高速口原会展中心，占地面积1500平方米，其中产品展示区占地面积350平方米，展区展览200余款白酒产品，公共服务区占地面积800平方米，入驻企业15家，实现100%入驻率，其中涉农企业7家，白酒企业8家，吸收电商从业人员100余人。中心为入驻企业产品指导拍摄，产品包装设计，店铺运营培训等服务，去年全年累计培训电商人才2500人次。目前电商中心已中心设有7个直播间，2022年汾阳市电子商务中心累计网络销售额2.3亿元，白酒占比60%左右。中心先后举办了短视频研讨会、短视频技能大赛、双十一、双十二等6场大型电商活动。

2.汾阳市农村电子商务服务网点体系建设：

全市共完成建设电子商务服务站点128个，乡镇级服务站点11个，村级服务站点117个，其中贫困村5个。

128个站点均已完成形象改造，并配备电脑，路由器，货架等设备。已具备快递收发、代买代卖、信息咨询、职业介绍、金融服务等功能。目前服务站已投入正常运营并使用智慧乡村APP实时上传数据，同时每月对服务站进行运营指导与维护。

3.品牌培育宣传推广：

本年度累计举办了2场大型名优特产线上直播活动。据统计，在青耕中国，冬藏未来农特优产品直播推介活动中累计在线观看人数5000余人，点赞量达25000人次，销售额3000余元。活动全面展示了汾阳市特色农产品与丰富的酒文化，进一步加强了政府与企业的交流，推动产品提质增效高质量发展。积极加强产销对接，截止目前共计参加农销互联展会4场，通过展销的方式提高汾阳市农特产品在全国的知名度，拓宽汾阳市农特产品的销售渠道。

培育区域公共品牌：“汾享杏福”区域公共品牌发布和宣传等在各级各类媒体进行宣传，累计有人民网、中国网、百度、腾讯、搜狐、网易、山西日报等20多家新闻媒体进行了刊登播发，标志着汾阳市产业发展全面步入了品牌化发展的道路。发布会上正式授权晋裕白酒公司和山西汾都香农业科技有限公司为首批公共品牌使用企业，开发汾享杏福系列白酒1款，已在线上线下同步销售，标志着汾阳产业发展将走向品牌化发展道路。

4.农产品上行渠道建设

已成功为汾阳市6家电商企业升级打造线下体验店，均开通媒体平台的直播营销，汾都香企业直播间每日无间断直播，实现每日直播农产品销售额约8万元，白酒企业直播间实现单日销售4万余元。通过微信公众号、微博、抖音、快手等自媒体平台定期进行媒体报道与短视频宣传区域公共品牌与项目成效，微信公众号发布226篇，阅读量19587次；抖音号剪辑148个农文旅宣传短视频，曝光浏览达356248次。

5.工业品下行流通服务体系

全力整合县域日用消费品、农资下乡、工业品下乡和农产品进城双向配送，逐步推动商流物流统仓共配，利用我县三级物流配送体系的优势为农村中小企业和零售网点提供集中采购、统一配送、库存管理等一站式服务，弥补农村市场缺失和基础短板。本年共计举办工业品下行活动21场，截止目前累计共举办了55场，活动的成功举办加快了商贸流通转型升级，缩短了城乡消费，有效的节约了农民的生活消费开支，为村民提供了便利，推动购物、娱乐、休闲、餐饮等业态融合，实现线上线下融合发展。

6.农村电子商务培训体系

截止目前总计完成4129人次的电商人才培训，线下为65人培训直播电商，培训内容围绕如何开展网络直播带货、如何进行社交电商、维护粉丝、客群等方面进行，赋能给网红IP力量，孵化本地带货网红；电商普及培训2369人，电子商务技能强化培训403人次，电子商务游学培训12人次；政企领导研修培训85人；党政干部培训57人；其中建档立卡贫困户98人次，站长考核培训6期，参与人员129人，站长技能提升培训129人次，智慧乡村App软件使用培训126人，站长快递业务培训95人次，电商创业提升培训337人次；线上短视频运营，直播培训460人次。培训体系的逐步完善，有效的推进了我市电子商务进农村的工作进程，对促进乡村振兴起到了积极地推动作用。

7.县乡村三级物流共同配送体系

通过扶持本地物流企业发展，发展寄递物流业统仓共配模式，建设完成3000㎡电商仓储配送中心，开展共同配送业务，已实现市到村当日达的时效，完成快递进村覆盖站点70个，采购固定资产20辆电动三轮车，六辆厢式货车，实现由县级配送中心到镇到村服务站点当日达的配送服务，全面覆盖乡村快递收派服务，为打通城乡最后一公里，推动农产品上行与工业品下行发展做强有力的支撑。